Studie „Möbelkäufer 2018“ belegt: Möbelhäuser erreichen Kunden am besten mit Printwerbung

• August 2018
• Service
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Als wichtigste Informationsquelle für neue Angebote der regionalen Möbelbranche gelten die Tageszeitungen. Sie stellt ein seriöses Medium dar und erreicht die Kunden der Region durch eine direkte Ansprache besonders gut. Diese Faktoren machen die Tageszeitung zu einem besonders wirkungsvollen Werbeträger für regionale Möbelhändler. Durch Werbung im Qualitätsumfeld der Tageszeitung können Händler sich als hochwertige Marke positionieren und sprechen so den an Qualität orientierten Kunden besonders an. Dies belegt die Studie „Möbelkäufer 2018“, welche die ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft im Auftrag des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) erhoben hat. Befragt wurden rund 3000 deutschsprachige Personen, welche zwischen 18 und 69 Jahre alt sind und in der letzten Zeit Möbel gekauft haben oder es in naher Zukunft planen.

Bei den meisten Deutschen findet der Möbelkauf in der Region statt. 81 Prozent der Kunden kaufen laut Studie beim Möbelhändler im näheren Umkreis zum Wohnort. Beim Händler wird dann vor allem ein qualitativ hochwertiges Sortiment erwartet. Acht von zehn Käufern sehen die Qualität als wichtigstes Kriterium an.

Printwerbung ist wichtigster Touchpoint für Möbelkäufer

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Printmedien die wichtigsten Touchpoints für Möbelkäufer sind. Besonders Anzeigen in Anzeigenblättern (26%), der Tageszeitung (19%) und in Zeitschriften (17%) erreichen den potenziellen Käufer und machen ihn auf Angebote von Möbelhändlern aufmerksam.
Über TV-Werbung (15%), unadressierte Prospekte im Briefkasten (12%), Radiowerbung (9%) und dem Internet (6%) werden potenzielle Käufer hingegen kaum auf Angebote aufmerksam.

Die Tageszeitung und Anzeigenblätter bieten somit das perfekte Umfeld für Werbung in der regionalen Möbelbranche – Qualität und Regionalität werden gebündelt. So kann die Zielgruppe bestens erreicht werden.

Nutzen auch Sie die regionale Stärke unserer Produkte und präsentieren Sie sich als qualitativer Händler!

Hier geht’s zur Studie 

Quelle: ZMG Studie Möbelkäufer 2018

Foto: Kzenon @ Fotolia.com